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网络营销

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紧密追踪行业前沿,融入最新的理论研究成果与典型案例;贯彻课程思政理念。
  • 类  别:电子商务系列
  • 书  名:网络营销
  • 主  编:郭鑫
  • 定  价:59.9
  • 开  本:16开
  • 印刷方式:双色
  • 页  数:312
  • 时  间:2025年9月
  • 出  版  社:上海交通大学出版社
  • 书  号:978-7-313-33283-7

内容摘要

        本书共包括9章,具体包括网络营销初识、网络市场分析、网络市场调研、网络营销策略、搜索引擎营销、微信营销、微博营销、抖音短视频营销、直播营销。
        本书既可作为高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商企业管理等专业学生的教材,也可作为营销人员和电子商务工作者的参考书。

目录

第1章  网络营销初识
  1.1 网络营销的产生和发展
    1.1.1 网络营销的产生背景
    1.1.2 网络营销的发展阶段
    1.1.3 网络营销的发展趋势
  1.2 网络营销的基础知识
    1.2.1 网络营销的定义与内涵
    1.2.2 网络营销的特点
    1.2.3 网络营销的核心要素
    1.2.4 网络营销的常见形式与手段
    1.2.5 网络营销与传统营销的对比
  1.3 网络营销环境
    1.3.1 网络营销环境的概念
    1.3.2 网络营销环境五要素
    1.3.3 网络营销环境的特征
    1.3.4 网络营销微观环境
    1.3.5 网络营销宏观环境
  复习思考题
第2章  网络市场分析
  2.1 网络市场概述
    2.1.1 网络市场的定义
    2.1.2 网络市场的特点
    2.1.3 网络市场的分类
    2.1.4 网络市场与传统市场的对比
  2.2 网络市场结构分析
    2.2.1 网络市场的参与者分析
    2.2.2 网络市场的竞争结构
    2.2.3 网络市场的地理分布
  2.3 网络市场消费者行为分析 
    2.3.1 消费者网络购物的动机与需求
    2.3.2 消费者网络购物的决策过程
    2.3.3 消费者网络购物的满意度与忠诚度
  2.4 网络市场营销策略
    2.4.1 网络市场定位策略
    2.4.2 网络市场产品策略
    2.4.3 网络市场价格策略
    2.4.4 网络市场渠道策略
    2.4.5 网络市场促销策略
  复习思考题
第3章  网络市场调研
  3.1 网络市场调研认知 
    3.1.1 网络市场调研的概念
    3.1.2 网络市场调研的特点
    3.1.3 网络市场调研的内容
    3.1.4 网络市场调研与传统市场调研的对比
  3.2 网络市场调研的方法
    3.2.1 网络问卷调查
    3.2.2 网络深度访谈
    3.2.3 网络观察
    3.2.4 搜索引擎分析
    3.2.5 社交媒体分析
  3.3 网络市场调研的技术工具
    3.3.1 数据分析工具
    3.3.2 社交媒体监测工具
    3.3.3 网络爬虫技术
  3.4 网络市场调研的步骤和策略
    3.4.1 网络市场调研的步骤
    3.4.2 网络市场调研的策略
  复习思考题
第4章  网络营销策略
  4.1 网络营销产品策略
    4.1.1 网络营销产品的整体概念
    4.1.2 网络营销产品的特点
    4.1.3 网络营销产品的分类
    4.1.4 网络时代的新产品开发策略
    4.1.5 网络营销品牌策略
    4.1.6 网络营销服务策略
  4.2 网络营销价格策略
    4.2.1 影响网络营销定价的因素
    4.2.2 网络营销定价策略认知
    4.2.3 网络营销定价策略实施
  4.3 网络营销渠道策略
    4.3.1 网络营销渠道概述
    4.3.2 网络营销直接渠道
    4.3.3 网络营销间接渠道
    4.3.4 渠道选择与组合策略
  4.4 网络促销策略
    4.4.1 网络促销概述
    4.4.2 网络站点促销策略
    4.4.3 网络口碑营销策略
    4.4.4 网络公关营销策略
    4.4.5 网络广告促销策略 
  复习思考题
第5章  搜索引擎营销
  5.1 搜索引擎认知
    5.1.1 搜索引擎的概念和工作流程
    5.1.2 搜索引擎的种类
    5.1.3 搜索引擎的使用技巧
  5.2 搜索引擎营销概述
    5.2.1 搜索引擎营销的概念和工作流程
    5.2.2 搜索引擎营销的重要性
    5.2.3 搜索引擎营销的主要形式
    5.2.4 搜索引擎营销的基本原理
  5.3 搜索引擎优化概述
    5.3.1 搜索引擎优化的概念
    5.3.2 搜索引擎优化的种类
    5.3.3 搜索引擎优化的优缺点
    5.3.4 搜索引擎优化的方法
  复习思考题
第6章  微信营销
  6.1 微信营销概述
    6.1.1 微信营销的概念
    6.1.2 微信营销的特点
    6.1.3 微信营销的独特优势
    6.1.4 微信营销的作用
    6.1.5 微信营销的要点
  6.2 微信个人号营销
    6.2.1 打造个人号的形象
    6.2.2 个人号的引流
    6.2.3 微信个人号的营销价值
  6.3 微信公众号营销
    6.3.1 微信公众平台概述
    6.3.2 微信公众平台的申请步骤
    6.3.3 微信公众号的运营准则
    6.3.4 微信公众号的内容来源
    6.3.5 微信公众号的推送方案
    6.3.6 微信公众号的运营策略
  6.4 微信小程序营销
    6.4.1 微信小程序概述
    6.4.2 微信小程序的特征
    6.4.3 微信小程序应用场景的特点
    6.4.4 微信小程序的优势
    6.4.5 微信小程序的营销策略
  复习思考题
第7章  微博营销
  7.1 微博营销概述
    7.1.1 微博营销的概念
    7.1.2 微博营销的特点
    7.1.3 微博营销的功能
    7.1.4 微博营销的分类
  7.2 微博营销内容策略
    7.2.1 内容策略的概念
    7.2.2 内容策略的原则
    7.2.3 微博营销内容规划
    7.2.4 微博营销时间规划
    7.2.5 企业微博内容的来源
    7.2.6 企业发布微博内容的注意事项
  7.3 微博营销互动策略
    7.3.1 微博营销互动策略的概念
    7.3.2 微博粉丝的获取
    7.3.3 微博粉丝的维护
    7.3.4 企业微博与粉丝互动的方法
  7.4 微博营销的步骤
    7.4.1 组建微博营销团队
    7.4.2 制定微博营销方案
    7.4.3 执行微博营销计划
    7.4.4 评估微博营销的效果
  复习思考题
第8章  抖音短视频营销
  8.1 短视频营销概述
    8.1.1 短视频和短视频营销的概念
    8.1.2 短视频营销的特点
    8.1.3 短视频营销的传播方式
    8.1.4 短视频营销的变现方式
    8.1.5 短视频营销的发展策略
  8.2 抖音短视频营销概述
    8.2.1 抖音短视频简介
    8.2.2 抖音短视频营销的优缺点
    8.2.3 抖音短视频的营销价值
    8.2.4 抖音短视频的营销模式
    8.2.5 抖音短视频的营销策略
    8.2.6 抖音短视频的营销内容
    8.2.7 抖音短视频的营销方式
  8.3 抖音短视频营销实施及技巧
    8.3.1 设计抖音短视频标题
    8.3.2 策划高流量的抖音短视频
    8.3.3 吸引粉丝的技巧
    8.3.4 增加点击量的技巧
    8.3.5 抖音短视频的推广技巧
  复习思考题
第9章  直播营销
  9.1 直播营销认知
    9.1.1 直播营销的概念和特点
    9.1.2 直播营销的优势和价值
    9.1.3 直播营销的流程
    9.1.4 直播营销的模式
  9.2 直播营销的变现模式与方法
    9.2.1 直播营销的变现模式
    9.2.2 直播营销的方法
  9.3 直播营销的实施
    9.3.1 直播营销方案的制定
    9.3.2 直播的主题、模式和内容的选择
    9.3.3 直播营销的推广
  复习思考题
参考文献
郭鑫,硕士学历,副教授职称,安阳工学院商学院副院长,河南省商业经济学会第六届理事会理事。
  • 自动控制原理

    主编:连晓峰

      本书是为高职高专机械类专业编写的教材。  书中介绍了自动控制系统的基本概念和基本原理,控制系统的数学模型,时域、根轨迹、频域系

    ¥39.8
  • 微博营销

    主编:宋艳苹 马国红

    本书主要包括微博营销认知、微博营销策略、微博营销的步骤、微博公关、微博营销的创新与风险、不同行业微博营销的案例六个项目。

    ¥36
  • 社群营销

    主编:宋艳苹 李红岩

    本书重点突出职业能力培养,将理论知识与实践技能相结合。全书共分5个项目,内容包括社群营销认知、社群营销的类型、社群营销的全

    ¥43
  • 直播营销

    主编:张克夫 李丽娜 马国红

    本书共5个项目,包括直播营销认知、直播营销平台与直播网红、直播营销的全面实施、直播营销的盈利模式和方法、不同行业的直播营销

    ¥39
  • 微信营销

    主编:张克夫 李丽娜

    本书共分6个项目,主要内容为:微信和微信营销基础知识,微信营销与其他营销方式的对比,微信公众平台的使用策略,微信营销执行全

    ¥48
  • 新媒体营销

    主编:张克夫 马国红 李丽娜

    本书共分12个项目,主要内容包括新媒体营销认知、新媒体营销策划、新媒体广告、新媒体营销通道与方法、移动营销、App营销、微博营

    ¥45
  • 国际市场营销

    主编:鄢小兵 徐艳兰

    本书是一本系统介绍国际市场营销理论的实用性教材,涵盖了营销学的最新知识,吸收了该领域最新的研究成果。全书共分为五大部分:第一部分(

    ¥45
  • 市场营销专业英语

    主编:闫大卫 闫雅都

      市场营销专业英语是市场营销专业的基础课之一。本书力图帮助学生建立营销的基本框架,熟悉营销专业术语和概念的英文表达。全书共10章,

    ¥45
  • 营销策划

    主编:陈玉萍 宛娟

    本书分为十二章,包括营销策划总论、营销策划创意、营销调研策划、产品营销策划、价格营销策划、分销渠道策划、促销策划、品牌策划、企业形

    ¥55
  • 营销渠道管理

    主编:王水清

      本书结合当前的营销新环境,按照营销渠道管理内在发展规律、学习者对营销渠道管理的认知规律以及营销渠道管理者的职业岗位成长进行系统

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