本书系统地介绍了市场营销的基础理论、市场营销的策略和市场营销的发展。项目一为市场营销概述，主要介绍了市场营销的概念、发展与研究内容和市场营销观念的发展；项目二、三、四主要介绍市场分析、市场调研与预测、目标市场战略；项目五、六、七、八介绍市场营销策略,主要包括产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略；项目九为市场营销新领域,主要包括网络营销、绿色营销、服务营销、关系营销。

        本书适合作为高职高专工商管理类专业相关课程的教学用书，也可供社会工作者的参考用书。