本书结合大量新的实际案例，较为全面地介绍了旅游市场营销的基础理论与实际应用。全书分为八个模块，内容包括旅游市场营销认知、旅游市场营销认知、旅游市场营销调研、旅游市场细分与目标市场选择、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品营销渠道、旅游促销策略。