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网络营销实务

思政融入，落实“三全”育人。以“面向应用、关注现实”为原则。
  • 类　　别：电子商务系列
  • 书　　名：网络营销实务
  • 主　　编：孙东亮 王韦
  • 定　　价：48
  • 开　　本：16开
  • 印刷方式：双色
  • 页　　数：234
  • 时　　间：2024年3月
  • 出  版  社：西南财经大学出版社
  • 书　　号：978-7-5504-5932-8

内容摘要

        本书以工作任务为中心组织课程内容，通过完成具体项目来构建学习单元，依据完成具体工作任务需求来学习相关的理论知识，逐步提升职业岗位能力。全书共分5个模块，内容包括网络营销入门、网络市场调研、网络营销策略、网络营销工具、网络营销管理。
        本书可作为职业院校电子商务及相关专业的教材,也可供相关人员参考使用。

目录

模块1  网络营销入门
  1.1  网络营销基本知识
    1.1.1  网络营销概述
    1.1.2  网络营销理论
    任务实训  掌握营销及网络营销基本知识
    课后习题
  1.2  网络营销环境
    1.2.1  网络营销的宏观环境
    1.2.2  网络营销的微观环境
    1.2.3  网络营销环境与传统营销网络环境的比较
    任务实训  网络营销科技环境分析
    课后习题
  1.3  网络市场分析
    1.3.1  网络消费者行为现状
    1.3.2  网络消费者购买行为分析
    1.3.3  网络市场的发展
    任务实训  网络营销科技环境分析
    课后习题
模块2  网络市场调研
  2.1  初识网络市场调研
    2.1.1  网络市场调研的含义
    2.1.2  正确认识网络市场调研
    任务实训  掌握网络市场调研基本知识
    课后习题
  2.2  网络市场调研的步骤与方法
    2.2.1  网络市场调研的内容
    2.2.2  网络市场调研的步骤
    2.2.3  开展网络市场调研活动
    2.2.4  网络市场调研的策略
    任务实训  掌握网络市场调研的步骤和策略
    课后习题
模块3  网络营销策略
  3.1  网络营销产品策略
    3.1.1  网络营销产品的整体概念
    3.1.2  网络营销产品的特点
    3.1.3  网络营销产品的分类
    3.1.4  网络时代的新产品开发策略
    3.1.5  网络营销品牌策略
    3.1.6  网络营销服务策略
    任务实训  分析新产品开发策略
    课后习题
  3.2  网络营销价格策略
    3.2.1  影响网络营销定价的因素
    3.2.2  网络营销定价策略的特点
    3.2.3  网络营销定价策略的类型
    3.2.4  网络营销定价策略的实施
    任务实训  价格折扣策略分析
    课后习题
  3.3  网络营销渠道策略
    3.3.1  网络营销渠道概述
    3.3.2  网络直接营销渠道
    3.3.3  网络间接营销渠道
    3.3.4  网络营销渠道策划的主要内容
    任务实训  总结网络宣传渠道的特点
    课后习题
  3.4  网络促销策略
    3.4.1  网络促销概述
    3.4.2  网络站点促销策略
    3.4.3  网络口碑营销策略
    3.4.4  网络公关营销策略
    3.4.5  网络广告促销策略
    任务实训  网络公关事件分析
    课后习题
模块4  网络营销工具
  4.1  搜索引擎营销
    4.1.1  搜索引擎概述
    4.1.2  搜索引擎优化
    4.1.3  搜索引擎营销概述
    任务实训  利用搜索引擎推广公司网站
    课后习题
  4.2  微信营销
    4.2.1  微信营销概述
    4.2.2  微信营销的方法
    4.2.3  微信营销的模式与技巧
    任务实训  注册并运营微信公众号
    课后习题
  4.3  微博营销
    4.3.1  微博概述
    4.3.2  微博营销概述
    任务实训  注册并使用微博账号
    课后习题
  4.4  直播营销
    4.4.1  直播营销概述
    4.4.2  直播营销的策划与筹备
    4.4.3  直播活动的实施与执行
    任务实训  设计读书会的宣传规划
    课后习题
  4.5  网络软文营销
    4.5.1  网络软文营销的含义
    4.5.2  网络软文的写作形式
    4.5.3  网络软文营销的步骤
    4.5.4  网络软文的写作技巧
    任务实训  撰写推广软文
    课后习题
  4.6  其他网络营销工具
    4.6.1  大数据营销
    4.6.2  O2O营销
    4.6.3  App营销
    任务实训  为电子商务网站制定推广方案
    课后习题
模块5  网络营销管理
  5.1  网络平台建设
    5.1.1  网络平台建设基础策划
    5.1.2  网络平台建设定位策划
    5.1.3  网络设计与制作技巧
    任务实训  制定网络平台策划书
    课后习题
  5.2  网络营销绩效评价
    5.2.1  网络营销绩效评价概述
    5.2.2  网络营销绩效评价指标体系
    任务实训  制订提高网络营销效果的评估指标体系
    课后习题
参考文献

主编信息

孙东亮，天津职业大学，副教授。

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