本书吸收和借鉴了国内外学者在广告领域的最新研究成果，全面介绍了广告理论和方法。本书根据理论与案例相结合，能力培养与技能训练相结合的需要，采用大量紧扣理论的现实案例，对广告的基本概念、重要理论和关键知识点进行介绍和论述，在每章的后面都附有思考练习和案例分析题，供读者进一步理解和巩固所学知识。全书内容涵盖广告概述、广告心理、广告调查、广告创意、广告策划与预算、广告媒体、广告文案创作、网络广告、广告效果与测评、广告制作等方面。
　　本书通俗易懂，具有创新性、实用性、系统性、应用性和可操作性等特点。可作为高等职业学校、高等专科学校、成人高等学校及本科学校举办的二级职业技术学校的经济管理类各专业的通用教材，也可作为企业市场营销人员、广告人员、经营管理者的学习用书。