本书分为14章，内容分别为市场营销学概述，市场营销环境，消费者市场分析，组织市场及竞争对手分析，市场营销调研与预测，市场营销策划、组织与控制，市场营销战略规划，目标市场营销战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，营销新理念。
　　本书在板块设置上，设置了学习提示、本章要点、引入案例、微型案例、小思考、本章小结、精选案例分析、练习题、实践技能训练等板块；目的在于减少学习纯理论知识的枯燥，激发读者的兴趣，活跃读者的思维。本书在各章节内容中配置了大量市场营销学的相关案例，方便读者更好地理解。