本教材是在《国家职业教育改革实施方案》（2019年）文件精神指导下开发的一本新型活页教材。本教材结合网络广告工作人员的具体岗位，工设置了七个学习任务。上篇（准备篇）有三个任务，具体为认识网络广告、网络广告调查与分析、制定网络广告战略规划；下篇（创作篇）有四个任务，具体为撰写网络广告策划书、创作微信平台广告、创作移动APP广告、创作网络视频平台广告。

        本书适用于新媒体技术应用、影视多媒体技术、广告艺术设计类专业，也可供网络营销、新媒体内容相关人员使用。